Siemens ist seit Ende der Neunziger Jahre Sponsor der Salzburger Festspiele. Auf Basis dieses Sponsorships habe ich mit den Siemens Festspielnächten eine eigene Veranstaltungsreihe initiiert. Durch die Übertragung von Festspielproduktionen haben auch die Salzburgerinnen und Gäste der Stadt das Gefühl »dabei zu sein«. Darüber hinaus wurde so ein ein niedrigschwelliges Kulturangebot geschaffen, das für viele Besucher den Anreiz geboten hat, sich auch eine Oper im Festspielhaus anzuschauen. Dieses Konzept funktioniert seit über 10 Jahren ausgezeichnet und hat die Reputation von Siemens nachhaltig verbessert.